ResumoEste estudo elabora sobre a influência dos títulos jornalísticos na formação do imaginário social. O cálculo mental que os leitores podem realizar durante o processamento deste tipo de informação é também analisado. São identificadas ainda as ‘imagens espelhadas’ e as ‘imagens reflexas’ de uma amostra de 100 títulos publicados na Folha de S. Paulo assim como os rationalesaplicados na decifração do material selecionado. Por fim, o estudo testa a recepção de 11 títulos escolhidos e considera a contribuição ‘darwinista’ do Jornalismo às necessidades adaptativas do público ao ambiente. O levantamento revela que o Jornalismo exerce um papel sutil, mas grave na consolidação dos valores do público.

AbstractThis study elaborates on the influence of newspaper headlines in the constitution of the social imaginary. It also shows the type of cognitive/emotional calculus that readers make by processing them. To this end, it considers the contribution that Journalism makes to the adaptive needs of the public. By examining a sample of 100 titles published in Folha de S.Paulo this study also identifies the ‘reflex and mirror images’ inferred by audiences from what is subliminally given in the headlines. It also shows the rationales applied in decoding this material and it tests the reception of 11 selected titles among 28 respondents. This study reveals that Journalism has a central role in consolidating the values of the public.

ResumenEste estudio se ocupa de la influencia de los títulos de noticias en la constitución del imaginario social. También muestra el tipo de cálculo cognitivo/emocional que los lectores hacen. Para ello, tiene en cuenta la contribución que el Periodismo hace a las necesidades de adaptación de los ciudadanos. En la muestra de 100 títulos publicados en Folha de S.Paulo seleccionados el estudio identifica las ‘imágenes invertidas’ y las ‘imágenes reflejas’ que el público puede inferir de lo que se da de manera subliminal. También muestra los fundamentos aplicados en la descodificación de este material y pone a la prueba la recepción de 11 títulos seleccionados.

Resumo: A função social das grandes narrativas pode ser documentada hoje em dia no discurso político de tom revolucionário que os grupos salafistas divulgam através de vários meios de comunicação. O califado, o martírio e a violência política são três elementos chaves deste novo tipo de retórica. Entre seus efeitos está a ação militar e religiosa promovida em nome do pan-islamismo. O caso também documenta o papel que tais narrativas utópicas têm na formação das identidades humanas.

Abstract The role performed by grand narratives can be documented nowadays in political and revolutionaries discourses that Salafist groups are disseminating through various means of communication. The caliphate, martyrdom and political violence are three key subjects of this new type of rhetoric. The military and religious actions on behalf on pan-islamism are among its main effects. This case also documents the role these kind of utopian narratives have in the consolidation of human identities.

Os anos 1960 foram marcados por intensa militância política e militar de grupos de jovens rebelados mobilizados por ideias radicais que visavam modificar as sociedades de seus países. Estas ações foram acompanhadas por inúmeros manifestos públicos. Este estudo examinou 25 destes comunicados, selecionou por meio do wordle os verbetes que apresentavam maior frequência e, utilizando o cultoromics, avaliou o uso destes termos na literatura em inglês, francês, espanhol, alemão, russo, chinês e hebraico no período de 1800 a 2000. Percebe-se nos gráficos resultantes não só a diferença entre estas tradições linguísticas e culturais ao longo do tempo como também significativa dissonância entre a retórica dos grupos rebelados e o clima intelectual vigente na década de 1960 e adiante.

The 60's were marked by intense political activism and military rebellious of youth groups mobilized by radical ideas aimed at modifying the societies of their countries. These actions were accompanied by numerous public manifestos. This study examined 25 of these communiqué. There were selected through wordle the entries with higher frequency and through cultoromics there were evaluated the use of these terms in the English, French, Spanish, German, Russian, Chinese and Hebrew literatures in the period from 1800 to 2000. It can be seen in the resulting graphs the rhetorical differences of these linguistic traditions. It becomes also clear the discrepancy between the political rhetoric of those groups of students and mainstream cultural traditions of the 60's and on.

Los años 60 estuvieron marcados por una intensa militancia política y militar de los grupos de jóvenes rebeldes movilizados por las ideas radicales dirigidas a modificar las sociedades de sus países. Estas acciones fueron acompañadas por numerosos manifiestos públicos. Este estudio examinó a 25 de estos comunicados. Fueran seleccionados a través de la Wordle las entradas con mayor frecuencia y por cultoromics fue evaluado la utilización de estos términos en la literatura en Inglés, francés, español, alemán, ruso, chino y hebreo en el período 1800 a 2000. Se puede observar en los gráficos resultantes la diferencia retórica de estas tradiciones lingüísticas. También se puede observar la diferencia entre la retórica política de los grupos rebeldes de jóvenes estudiantes y el clima intelectual del período.